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Zero Click & GEO
Wenn KI-Antworten die Suche beenden, bevor jemand auf eine Website klickt – und was Marketing daraus macht.
Von Zero Click spricht man, wenn eine Suche endet, ohne dass jemand auf ein Ergebnis klickt – weil die Antwort schon oben steht. Mit KI-Zusammenfassungen wie Googles AI Overviews und dem KI-Modus hat das stark zugenommen.
Was Messungen zeigen
Das Pew Research Center fand 2025: Mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer in 8 % der Besuche auf einen klassischen Link, ohne in 15 %. Auswertungen von Ahrefs und Seer Interactive zeigen ebenfalls deutlich niedrigere Klickraten, wenn eine KI-Antwort erscheint. Google selbst hält die Methodik solcher Studien für fehlerhaft und spricht von stabilen Klickzahlen.
GEO – Generative Engine Optimization
GEO ist der Versuch, in KI-Antworten genannt zu werden statt nur in Suchergebnissen. Ein Forschungspapier von Princeton und IIT Delhi (2024) fand die größten Effekte durch Zitate, Statistiken und saubere Quellenangaben im eigenen Text. Google sagt, für seine KI-Suche seien keine besonderen Dateien oder Auszeichnungen nötig.
Mehr dazu im Podcast
- Folge 8: Zero Click – erscheint am Di, 13. Okt. 2026
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